移动互联网营销执行的关键一:因地制宜制定营销决策

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所属分类:网络营销

群邑首席数字官陈建豪指出,移动广告如果走互联网广告老路的话,将面临着屏幕小、广告位少、流量限制的先天缺陷。谷歌首席企业官尼科什·阿罗拉同样认为,广告主在过去十年中积累了大量PC端广告投放经验,但移动端对他们而言则是全新而陌生的。

陈建豪所说的这种陌生体现在移动端与PC端的巨大差异上,其中包括对用户的身份识别。相对于PC互联网来说,智能手机等移动终端具有“唯一性”,在不侵犯隐私的前提下获取机型、操作系统、IMEI等标准化信息,了解用户所使用的APP类型,透过用户行为分析和数据挖掘,从而进行移动广告的个性化投放。当然还有显示方式的差异,受制于移动设备的屏幕尺寸,广告展示形式受限,但也有可能使得用户注意力更集中、专注于推送而来的广告信息、取得更佳的营销效果。

因此,广告主在做出营销决策之时,因地制宜显得非常重要。比如可以结合智能手机的特性来挖掘新的广告模式,例如基于位置的广告推送、摇一摇、吹一吹的广告,利用LBS功能广告还能告诉消费者最近的门店在哪里。

同时广告主在制定移动广告策略的时候,也要把平板电脑纳入到媒介计划中。根据群邑最新的调研,平板电脑在城市的普及率已经到了30%,渗透人口超过9000万,而且平板电脑的用户体现出高学历、高可支配收入的特点,平板电脑的媒体环境也相对干净、可以表现较为精美的创意形式,消费者对广告的接受程度也较PC端为高。

不管是量身定制的广告形式,还是日益高质化的用户人群,都将移动广告推向了一个更高的层次,可以预见的是,更多行业广告主甚至包括奢侈品全面进入数字营销领域。根据Martini Media对接近400名数字营销专家的调查显示,奢侈品牌已经将一半以上的广告预算投放到了包括在线、视频以及移动上的展示广告上。

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