8分钟学如何做媒体矩阵

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所属分类:新媒体运营

写了不少的文章,也发过不少帖子,得到不少粉丝,但怎么总是感觉什么转发量?今天和大家讨论下----自媒体矩阵这个概念

8分钟学如何做媒体矩阵
      不管是我们本来就要做自媒体,还是我们做其他项目靠自媒体来引流等,只要搭建好一个自媒体矩阵(方案)都可以带来事半功倍的效果。

      自然,要想搭建好自媒体矩阵并不是随便说说这么简单。想要获得1+1>2的效果,我们还需要了解矩阵的完整搭建流程。

      今天木槿子就来详细解析一下,如何搭建一个属于自己的自媒体矩阵。

      1.矩阵的作用

      矩阵在众多领域中都十分惯用的名称,因其通用原理,这里被类比到了自媒体中。

      不过自媒体矩阵肯定没有数学矩阵那么复杂,就是简单得逻辑关系,理解为通过多个媒体渠道共同触及到我们需要的精准用户。
8分钟学如何做媒体矩阵
      这个在读书的时候都遇到过,可能像我一样,早已不记得了,那我们来看一个简单的例子。

      很多喜欢美食或者喜欢做菜的用户都会关注和食品相关或美食的公众号。不过公众号的更新主要是以图文为主,图文更新也能吸引或留存一部分用户,但图文对美食的展现力有限,如果还想引诱用户进行变现操作,那就需要长时间的更新对用户形成一种转化。

      所以,做饭类公众号也开通了抖音账号。利用视频对于食物的展现力,在抖音上快速吸引对美食感兴趣的用户,并借用购物橱窗功能,让看见视频内容产生消费冲动的用户直接下单成交。

      在短视频能展现的内容有限,如果用户想了解更多的内容就需要转移到公众号上。(公众号-抖音-公众号-下单

      从这个例子我们就能看到,矩阵的效果不仅仅是从两个渠道独立引流,更是让流量在两个平台之间互相转换,利用平台特性对用户进行更好的转化。

      另外,搭建自媒体矩阵的第二种重要原因是——狡兔三窟。

      做自媒体的操作者,其流量当然都留存在相应的平台上。而做互联网其他项目的朋友,我们的流量其实也大多留存在各个线上平台中。

      我们知道,每个平台都会有一阵严打期。在这个期间内,我们很容易因为违规、误操作被封号。

      那我们把鸡蛋全都装一个篮子里,篮子没了,鸡蛋不也就全都没了吗?

      而矩阵就帮助我们将鸡蛋分散开来。一个篮子没了,我们还可以靠其他篮子里的鸡蛋孵化小鸡。

      2.平台的选择

      可能在很多朋友眼中,自媒体平台不外乎就公众号、大鱼号、百家号、微博、知乎、抖音、快手、微视、趣头条、斗鱼、虎牙等一些我们经常会使用或者听到的平台。

      但实际上,我们找平台不能只从我们记忆里知道的平台中来找。我们需要从自己需要的用户类型出发,来找到泛流量多的平台和做对应垂直领域的平台。

      例如我们要做一个情感自媒体项目,从我们自身选择的领域出发,那我们可以初步选定这几个平台。

      微博,因为上面的女性活跃用户多,女性恰好是情感项目的主要用户。

      知乎,因为我们可以通过相关领域的问答,直接吸引到精准用户。

      抖音,因为上面泛流量足够多,我们可以从中筛选出不少我们要的用户。

      公众号,我们可以将用户留存在上面,持续对其进行转化。

      贴吧,上面的泛流量足够多。

      美柚等女性APP,上面女性泛流量足够多。

      在第一步筛选完之后,我们就要开始第二道筛选。

      第二道筛选的规则也非常简单——从用户的年龄和行为习惯上来选择。


      就如同,你在B站上能找到一个16岁的年轻用户,但你无法在B站上找到他妈妈。不过在百家号上,你说不定就能找到30到40岁年龄段的用户。

      不同年龄段的人会停留的平台也不一样。

      如果我们的情感项目专注的是家庭情感方向,那精准用户的年龄基本都在30以上。

      处于这个情况,我们就可以暂时放弃贴吧、微博这类年轻用户居多的平台,去选择喜马拉雅平台上的家庭情感分类。

      其次,像她社区以及部分母婴平台,我们都能找到已经成家的女性用户。在这些平台上发布内容,也能有助于我们筛选出有情感需求的女性。

      当然,如果我们专注于年轻人的情感资讯,那微博、贴吧、抖音这些平台自然就成了我们的首选。

      3.平台内划分矩阵

      我们熟悉的公众号、微博、抖音等平台下都存在着不同类型的账号,而它们对应的功能也不一样,再加上我们选择的领域下还能细分出更垂直的领域。

      所以在一个平台上,我们还能用多个账号来搭建一个小矩阵。

      比如美丽说在微信端上就有多个账号针对不同的用户,以及她们不同的需求。

      在《还在做过时的淘客?赚钱的电商导购现在都这样玩……》一文中我也提到,什么值得买这个老牌导购平台,在抖音上做内容时,也准备了多个账号做不同细分领域的内容。

      这一部分,我主要以两个带货账号为例。

      这个账号为团队的主体账号,我们从其简介就可以看出,这个账号主打美妆领域的内容。

      但这个账号更多是输出能让用户学习、提升的领域优质内容,附带接一些品牌投放的广告。

      当这么一个账号靠着优质内容吸引大量精准用户后,这个团队就会开始考虑提升项目的变现能力。

      所以他们在之后又培养了一个专门向用户“种草”的账号。

      而种草的含义我们可以理解为给用户推荐各种商品,也就是淘客。

      除了导购、淘客类项目外,如果我们做知识、内容付费项目也可以用这种方法。

      根据知识以及内容分类的不同,准备同平台的多个账号进行矩阵搭建操作。

      但是要注意的是,这种操作并不是无脑多备号。如果一个方向的内容不足以支撑一个账号对用户进行输出,那我们再培养一个账号只不过是在浪费时间而已。

      4.按需分配

      很多互联网创业者都是单独作战。

      因此在涉及到自媒体或者引流方面时就会遇见一个问题——我没有精力去做如此多的内容。

      诚然,我们在没有团队帮助时,内容生产效率会对我们产生重大影响。

      以至于很多人在搭建矩阵时,被迫将同一内容搬运到不同平台上就草草了事。

      但实际上,我们其实可以在生产内容的时,将有限的内容按需分配。

      例如我们做一个玉石文玩项目。

      我们在图文平台上会主要更新玉石知识类的内容。

      那在音频平台上,我们更新的内容实质上与图文并没有太大区别。那我们就可以直接将图文内容转录为音频内容。相应的,我们找到的音频素材也能转写为图文。

      接着,很多相关操作者会开始涉及视频这一个领域。比如我们现在比较常见的打造一个人设的视频系列。

      这一类的人设视频,我们通常是以长视频的形式拍摄出来,然后剪辑成短视频发布在抖音等平台上,那长视频我们依然不能浪费,爱奇艺、a站、b站等视频平台依然可以上传

      此外,现在很多玉石操作者喜欢通过直播平台来卖货。在直播期间,主播肯定会为弹幕解答一些行业相关的知识,或者单独介绍某一块玉石。

      这其实都是打造人设或者输出内容的好素材。那我们在对直播进行录制后,再将这些内容剪辑后,上传在视频平台上,依然能成为一个优质内容。

      从这我们就可以发现,从头到尾,都是一个人在生产内容,但内容却以多种形式传播到了多个自媒体平台上。

      而我们在其中最主要的工作不过就是对内容做了转换,让其表现为不同的形式。

      这就是合理使用内容带来的优势。

      自媒体矩阵在本质上跟新媒体矩阵相差不多。但因为我们更多是个人作战,以及我们对于引流、变现的需求更加强烈。

      所以我们在搭建矩阵的时候,要更有针对性。在挑选平台时,就要从项目需求、用户属性。

      在开始着手搭建时,我们为了增加变现容易度就需要对平台作用再进一步细分。

      在最后,我们为了节省人力、物力,提高矩阵效率,就需要合理的重复使用内容,来达到高效率作业。

      只要掌握了这几个关键点,无论单独做一个自媒体项目,还是为我们其他项目做辅助,都能起到一个非常好的效果。

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